Un negocio más blando que el crimen organizado, que incluso así es descrito -el poder blando-, es el lavado de imagen, también conocido como sportswashing, cuyo propósito es revertir la reputación dañada y hasta desviar la atención de problemas centrales que aquejan a determinado país (aunque el sportswashing asimismo sirve para exculpar a individuos, rescatar de oprobios a grupos y blanquear a corporaciones).